Nos enfrentamos a problemáticas sociales que afectan no solo la estabilidad de nuestra economía, sino también nuestra autoestima e incluso al medio ambiente. Esto nos lleva inevitablemente a cuestionarnos: ¿qué estamos haciendo mal?

Cultura del consumo

El uso de redes sociales ha transformado nuestra sociedad: nos conecta, nos permite identificarnos con otros y facilita la difusión de información. Sin embargo, existe un lado oscuro que a menudo preferimos ignorar: el consumismo.

La influencia de las tendencias y la moda se refleja en distintas prácticas:

• Unboxings: compras en exceso de artículos de moda que promueven la acumulación.
  
• Influencers: creación constante de necesidades que antes no existían.
  
• Calidad: deterioro intencional en los productos, lo que genera la obligación de reemplazarlos con mayor frecuencia.
  
• Compras impulsivas: estrategias de marketing que incitan al espectador a adquirir productos con un solo clic, presentes en todas las plataformas.
  
• Diversidad superficial: promoción de un mismo artículo en múltiples versiones para motivar la compra repetida.
  

Hoy más que nunca estamos siendo bombardeados con mensajes que nos incitan a comprar sin parar. Se nos convence de que tenemos nuevas necesidades y de que la felicidad o la aceptación dependen de adquirir el producto más reciente. Ejemplos de frases comunes que circulan son:

• “No vas a creer cómo me cambió la vida este producto”.
  
• “¿Estás harta de que se te noten los poros? Necesitas esta crema”.
  
• “La nueva colección trae todos los colores, necesitas uno distinto para cada día”.
  

Este tipo de mensajes no solo apelan a nuestros deseos, sino también a nuestras inseguridades, generando una espiral de consumo que rara vez cuestionamos.

Influencers

Los ideales sociales actuales nos exigen mantener una apariencia que prioriza la superficialidad por encima de la personalidad. Conceptos disfrazados con palabras atractivas como “glow up” parecen invitarnos a mejorar nuestra vida, pero en realidad no apelan al desarrollo de cualidades internas, sino a la vía más rápida y accesible: comprar. Y, ¿qué mejor medio para impulsar este mensaje que a través de los llamados influencers?

Estas figuras, presentadas como personas comunes y cercanas, utilizan su carisma para recomendarnos de manera constante servicios, productos o incluso supuestos “milagros” de consumo. Lo hacen bajo la promesa de que con solo adquirir lo que promocionan podremos conseguir:

• La apariencia deseada: a través de maquillaje, ropa, calzado y cualquier otro accesorio que se convierta en tendencia.
  
• Un estilo a la vanguardia: presionando para que compremos los artículos más recientes y populares, aunque los anteriores aún cumplan su función.
  

Los influencers se acercan a su audiencia mediante una publicidad que aparenta ser cálida, personal y auténtica. Sin embargo, detrás de esa fachada no hay más que la evolución moderna de los comerciales tradicionales, una campaña de marketing disfrazada de amistad digital.

Entre las críticas más comunes hacia estas prácticas podemos encontrar:

• Sin fundamentos: en muchas ocasiones difunden contenido masivo sin información confiable que respalde sus afirmaciones, ya que no son profesionales en los temas que tratan.
  
• Marketing constante: la mención diaria de lanzamientos y novedades, en un esfuerzo por mantenerse relevantes y no desaparecer en la saturada industria digital.
  
• Sin repercusiones reales: los influencers pueden recomendar productos dañinos o de dudosa calidad, y aun así no enfrentar consecuencias legales ni asumir la responsabilidad del impacto que generan en la sociedad o en la vida personal de sus seguidores.
  

En definitiva, la figura del influencer no es más que una herramienta de consumo masivo, disfrazada de cercanía, que refuerza la idea de que nuestra valía depende de lo que usamos y compramos, más que de lo que somos o construimos en nuestro interior.

Impacto del consumismo

Las consecuencias de la compra masiva han provocado una alta tasa de contaminación a nivel mundial, y sus efectos se hacen evidentes en distintos lugares del planeta. Algunos ejemplos claros son:

• Estados Unidos: se han documentado toneladas de desperdicio, donde productos completamente nuevos son desechados cuando la demanda no cumple las expectativas del mercado. Esto genera montañas de basura que muchas veces ni siquiera llegan a ser recicladas.
  
• África, Ghana: este país enfrenta una crisis ambiental a causa de la contaminación del mar y de la tierra. Una de las principales causas es la “donación” masiva de ropa en pésimo estado proveniente de países europeos y de Estados Unidos, lo que en realidad se convierte en una forma encubierta de trasladar basura textil a otras regiones.
  

Cada país y cada persona participamos de un mismo sistema global: el mundo. Las decisiones que tomamos como sociedad no son aisladas; al estar conectados por mar, tierra y comercio, las repercusiones del consumismo se expanden y empeoran con rapidez.

Repercusiones en el medio ambiente

Los fenómenos derivados del consumismo son múltiples y devastadores:

• Sobreexplotación de recursos naturales: detrás de cada producto en el estante de una tienda existe un proceso que involucra la extracción intensiva de agua, minerales, petróleo y otros recursos que no son infinitos. Este modelo productivo acelera el agotamiento de la Tierra.
  
• Pérdida de hábitats: la deforestación masiva para la creación de espacios de cultivo, ganadería extensiva o producción industrial ha destruido ecosistemas enteros, dejando a miles de especies sin un lugar donde sobrevivir.
  
• Contaminación: los desechos plásticos, textiles, electrónicos y químicos se acumulan en mares y montañas de basura que se vuelven imposibles de manejar. Muchos de estos materiales tardan cientos de años en degradarse, mientras siguen dañando la salud del planeta y de quienes lo habitan.
  

El consumismo, lejos de ser un simple estilo de vida, se ha convertido en una amenaza silenciosa que deteriora nuestro entorno y compromete el futuro de las próximas generaciones.

Es difícil no ser partícipe del consumismo y, en consecuencia, del daño al planeta, cuando todo a nuestro alrededor parece diseñado para generarnos necesidades constantes. Nos presentan un problema y, acto seguido, nos venden la solución empaquetada en forma de producto. Así, casi sin darnos cuenta, estamos siendo programados para convertirnos en esclavos del consumo.

No obstante, también existe otra alternativa: la compra consciente. Significa detenerse un momento antes de adquirir algo, reflexionar si realmente lo necesitamos, considerar su impacto en el medio ambiente y optar por productos que aporten valor real a nuestra vida. Aunque el sistema nos empuje hacia el consumismo, cada decisión personal es una pequeña forma de resistencia.

El mundo sigue girando, pero está en nuestras manos decidir hacia dónde queremos que avance. Con cada acción, por más mínima que parezca, podemos marcar la diferencia y contribuir a un cambio más sostenible.

La pregunta entonces es: ¿quieres ser parte del problema o atreverte a ser parte de la solución?Si este tema despertó tu interés, sigue aprendiendo y profundiza en nuestras reflexiones leyendo más artículos en: https://primergenio.com/